लक्जरी 2021: निजी क्लब कैसे बदल रहे हैं

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लक्षित सदस्यता, उन्नत सुविधाओं और डिजिटल पर ध्यान केंद्रित करने के साथ, ‘क्लब वर्ग’ एक नए, छोटे अनुभव की ओर बढ़ रहा है

इसकी ‘सत्ता का गलियारा’ अभी भी आरके लक्ष्मण के शानदार भारतीयों के प्रतिष्ठित कार्यों के साथ पंक्तिबद्ध है, और लुटियंस की दिल्ली का उदात्त दृश्य हमेशा की तरह आश्चर्यजनक है। लेकिन नई दिल्ली के ताजमहल होटल में देश के सबसे ज्यादा बिजनेस क्लबों में से एक द चेम्बर्स में बहुत बदलाव आया है। चूंकि यह एक महत्वाकांक्षी पुनरुद्धार के बाद इस सप्ताह के अंत में अपने दरवाजे खोलता है (एक ऐसी पार्टी के साथ जिनके वर्तमान में गर्म संपत्ति हैं), क्लब – लंबे समय तक शक्तिशाली राजनेताओं और अमीर उद्योगपतियों के केंद्र के रूप में देखा जाता है – युवा रक्त को अपनी तह में खींचने की कोशिश कर रहा है, और कोविद के बाद की दुनिया में रिबूट करने के लिए।

नया अवतार अधिक विस्तृत है: दो मंजिलों में फैला हुआ है (एक नहीं, पहले की तरह), एक बड़ा सदस्य केवल एक रेस्तरां है, डियाजियो की महंगी व्हिस्की के प्रदर्शन के साथ एक नया ब्लू लेबल बार, डेविडॉफ के नवीनतम सीमित संस्करण के साथ सिगार लाउंज ऑक्स गॉर्डो का वर्ष, एक स्टेफानो रिक्की द्वारा डिजाइन किया गया बैठक कक्ष (प्लस छह अन्य), बर्नार्डौड से रात्रिभोज, रिडेल से कांच के बने पदार्थ, और इसी तरह के ब्रिक-ए-ब्रेक पुराने लक्जरी लक्जरी। और, हमारे समय के नए लक्जरी का प्रतीक है, मेडिकल-ग्रेड फिल्टर के साथ एक नया वायु शोधन प्रणाली।

चेम्बर्स लाउंज बार

लेकिन ये सिर्फ भौतिकताएं हैं। जैसा कि चेम्बर्स प्राप्तकर्ताओं के एक व्यापक पूल को देखते हैं – स्टार्ट-अप कप्तानों और सांस्कृतिक प्रभावितों के बारे में सोचते हैं – और एक वैश्विक पदचिह्न (यह इस साल के अंत में बेंगलुरु में और फिर लंदन में खुलता है), विचार निश्चित रूप से आज की वास्तविकताओं के लिए प्रासंगिक है। ताजमहल के एरिया डायरेक्टर और जनरल मैनेजर सत्यजीत कृष्णन कहते हैं, ” अपनी बेजोड़ विशिष्टता बरकरार रखते हुए, चैंबर्स विश्व स्तर पर प्रशंसित – भारत के प्राप्तकर्ताओं की नई पीढ़ी के लिए एक आमंत्रण का विस्तार करेंगे।

सदस्यता निमंत्रण और रेफरल के माध्यम से बनी हुई है, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण नए लाभों में से एक बेटा या बेटी को आजीवन सदस्यता का एक बार का स्थानांतरण है। युवाओं को एक से अधिक तरीकों से मांगा जा रहा है।

अनुभवों की ओर झुकना

घटनाओं और क्यूरेशन को इस दर्शकों के लिए पोस्ट-महामारी विलासिता की एक नई परिभाषा के अनुरूप बनाया जा रहा है। भोजन इस प्रकार पके हुए ब्री या कद्दू के gnocchi के बजाय स्थानीय और स्वस्थ हो सकता है, जिन चयनों का ट्रॉलियों पर आगमन होगा, और विशेष अनुभवों जैसे टिकट वैश्विक ग्लोबल रसोइयों द्वारा भोजन के लिए टिकट या न्यूज़लेटर के बीच बातचीत कब्रों के लिए होगी। कृष्णन कहते हैं कि ये सभी अनुभव नई पीढ़ी के लिए तैयार किए जाएंगे, “जो अधिक सुलभ हैं, एक सीमाहीन दुनिया में विश्वास करते हैं, और उन अनुभवों की सराहना करते हैं जो अल्ट्रा यूनिक हैं”।

सदस्यों की मौज

यदि चैंबर्स धुरी कर रहे हैं, तो भारत में और दुनिया भर में अन्य मांग के बाद निजी क्लब हैं, क्योंकि छोटे, क्यूरेट समूह में विशिष्टता और सामाजिकता के विचार महामारी द्वारा हिलाए गए दुनिया में अधिक महत्व मानते हैं। नई डिजिटल वास्तविकताओं और उभरते हुए घरेलू जीवन शैली का मतलब है कि वास्तव में, क्लब एक भौतिक स्थान से अधिक में बदल रहा है।

सोहो हाउस, “रचनात्मक आत्माओं” के लिए दुनिया की सबसे अधिक मांग वाली सदस्यता (जो कथित रूप से अपनी सदस्यता से वॉल स्ट्रीट से सूट छोड़ दिया है), एक नया SH.App है। कम भीड़ वाले स्थानों को सुनिश्चित करने के लिए सदस्यों को अब बेडरूम, टेबल, कार्यक्रम, जिम बुक करना चाहिए या इसके माध्यम से अतिथि को आमंत्रित करना चाहिए। लेकिन विडंबना यह है कि ऐप विश्व स्तर पर और सदस्यों को जोड़ रहा है और क्लब को घर ला रहा है। “मैं चाहता हूं कि SH.App आपकी जेब में एक सदन होने जैसा है: आपको हमारे भौतिक स्थानों में, डिजिटल रूप से वह सब कुछ करने की अनुमति देता है,” एक विशेष साक्षात्कार में संस्थापक निक जोन्स कहते हैं द हिंदू वीकेंड

नेटवर्क खोलना

यह विश्व स्तर पर जुड़े, फैल-आउट रचनात्मक समुदाय के विचार को आगे बढ़ाता है जो सोहो हाउस के मूल में है। महामारी के दौरान मुझे सात महीने तक स्टॉकहोम में रहना पड़ा, लेकिन ‘सिटीज़ विदाउट हाउसेस’ की स्थापना के लिए धन्यवाद [a membership type that allows people to connect in cities that don’t yet have a House], मैं स्वीडन में समुदाय के साथ मिला और कई अद्भुत लोगों के साथ जुड़ा, “सीसिलिया ओल्डने, शराब निवेश फर्म एम्फोरा के एशिया प्रमुख और सोहो हाउस के वैश्विक सदस्य कहते हैं।

मुख्य सदस्यों की मंजिल

सोहो फ्रेंड्स जैसी नई सदस्यता श्रेणियों का उद्देश्य स्पष्ट रूप से इस नेटवर्क का विस्तार करना है (ranging 85,000 से लेकर fees 3 लाख प्लस तक की फीस के साथ कई अलग-अलग श्रेणियां हैं, जिसके लिए आवेदन ऑनलाइन किए जा सकते हैं)। यह एक, जो हाल ही में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पेश किया गया है, जब वे यात्रा करते हैं, तो दुनिया भर में सदनों तक पहुंच प्रदान नहीं करते हैं, लेकिन स्टूडियो में प्रवेश देते हैं (केवल लंदन में अभी तक, ये सदस्यों के एक साथ मिलने / खाने के लिए स्थान हैं), और अन्य लाभ जैसे कि रेस्तरां में। “हम इस साल के अंत में मुंबई में लाएंगे,” जोन्स कहते हैं।

यह इस समुदाय की भावना है कि सोहो हाउस को बनाए रखने में कामयाब रहा, जो आज पहले से कहीं अधिक आकर्षक है, जैसा कि हम शारीरिक रूप से बॉक्सिंग-इन जीवन के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। यह बता सकता है कि 2020 तक सोहो हाउस ने अपने भुगतान करने वाले सदस्यों में से 90% को क्यों बरकरार रखा, क्योंकि उसे अपने घरों (अब फिर से खोलना) को बंद करने के लिए मजबूर किया गया था। उस समय के दौरान, सगाई जोरदार-क्यूरेट, डिजिटल प्रोग्रामिंग जैसे कि होम हेयर केयर ट्यूटोरियल्स क्वेअर आई के जोनाथन वान नेस, कॉकटेल मास्टरक्लास और विचार और विशेषज्ञता साझाकरण सत्रों के माध्यम से आई।

आगे बढ़ते हुए, यह डिजिटल क्यूरेशन सदस्यों के बीच और उनके बीच जुड़ाव बनाए रखने के लिए एक महत्वपूर्ण तरीका प्रतीत होता है, यहाँ तक कि कंपनी ने न्यूयॉर्क में एक सार्वजनिक लिस्टिंग की योजना $ 3 बिलियन वैल्यूएशन के अनुसार बनाई है, फाइनेंशियल टाइम्स

At टा मैसन दिल्ली में

At ता माइसन दिल्ली में | फोटो साभार: एटीएम दिल्ली

एक औपनिवेशिक आकर्षण

“मैं किसी भी क्लब से संबंधित नहीं होना चाहता जो मुझे इसके सदस्यों में से एक के रूप में स्वीकार करे।” बहुत से लोग अमेरिकी अभिनेता-कॉमेडियन-लेखक ग्रूचो मार्क्स की तुच्छ टिप्पणी (एक संभ्रांत क्लब के लिए उनका इस्तीफा नोट) में हास्य या विडंबना नहीं देख सकते हैं। रेस्तरां, कैफे और बार जैसे अन्य ‘खुले’ स्थानों पर सामाजिककरण में उदारीकरण के उछाल के बावजूद, देश के अनन्य सदस्यों-क्लबों के विचार ने हमेशा औपनिवेशिक समय से बहुत अच्छी अपील की है।

बंगाल, मद्रास और बाइकुला क्लब (मुंबई में) की पवित्र टुकड़ी 1800 के दशक में ब्रिटिश राष्ट्रपति पद के निवासियों के सामाजिककरण के लिए स्थानों के रूप में स्थापित की गई थी। 1857 के बाद, कई ऐसे क्लब छोटे शहरों में उग आए, और इस दिन तक नौकरशाही और स्थानीय मूवर्स और शेकर्स से तैयार सदस्यों के साथ काम करना जारी रखा। उनका टिमटिमाना मंद पड़ सकता है लेकिन कभी पूरी तरह से खो नहीं गया है। जिमखाना या आजादी के बाद के सांस्कृतिक केंद्र, नई दिल्ली में इंडिया इंटरनेशनल सेंटर जैसे कुछ मांगे जाते हैं, जिसके बाद सदस्यता प्राप्त करने में वर्षों या पीढ़ियों का समय लग सकता है।

परिवर्तन को अपनाना

पिछले छह से सात वर्षों में, हालांकि, दिल्ली और मुंबई में एक नई तरह की क्लब संस्कृति उभरती देखी गई है, जिसमें नए निजी खिलाड़ी मजबूत भोजन और पेय पदार्थों के साथ स्विश सुविधाओं की स्थापना करते हैं और युवा दर्शकों पर लक्षित प्रोग्रामिंग की जाती है।

कोरम में एक 'बारटेंडर्स के रूप में रात'

कोरम में एक ‘बारटेंडर्स के रूप में रात’ | फोटो साभार: द कोरम

भारत में निजी क्लबों की जगह में सबसे अधिक नए प्रवेशकों में से एक वर्तमान में द क्वोरम है, जिसका पता गुरुग्राम में 2018 से है और दूसरा अगले महीने मुंबई में लॉन्च होगा। क्लब ने कला, संगीत, व्यवसाय और करंट अफेयर्स के आसपास एक उदार प्रोग्रामिंग के साथ अपनी प्रतिष्ठा का निर्माण किया है। महामारी के सीईओ विवेक नारायण कहते हैं, ” हमारे जैसे रिक्त स्थान की आवश्यकता अधिक हो गई है ” जैसे अनुभव वाले सदस्यों के साथ, गुणवत्ता के अनुभव की मांग करने वाले सदस्यों के लिए उद्यम की भरमार होगी लेकिन जहाँ खुले में शौच के नियमों को नियंत्रित किया जा सकता है। स्थानों।

दिल्ली के एक युवा उद्यमी अनंत ऋषि कहते हैं, ” मुझे लगता है कि एक निजी क्लब में भोजन करने से नवीनतम रेस्तरां में भोजन करने की तुलना में अधिक प्रतिष्ठा होती है, जो कि द क्वोरम में शामिल हुए, क्योंकि उन्हें “वाइब, उसकी कॉकटेल संस्कृति और घटनाओं और बातचीत पसंद है” मेजबान जहां हम अन्य पेशेवरों से मिल सकते हैं ”।

जैसे-जैसे गोपनीयता विलासिता का अधिक महत्वपूर्ण तत्व बन जाता है, अन्य आतिथ्य समूह भी क्लब बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। गोवा में, कैलंग्यूट में जैमिंग बकरी क्यूरेशन के साथ एक समर्थक क्लब शुरू कर रहा है जिसमें शीर्ष शेफ द्वारा रात्रिभोज की एक श्रृंखला शामिल है।

इस बीच, क्लब भी मजबूत निजीकरण की पेशकश कर रहे हैं। Beverage टा मैसन (एटीएम) दिल्ली में, एक पेय कंसीयज न केवल अनुकूलित पेय प्रदान करता है और लोकप्रिय सामाजिक मिक्सर को होस्ट करता है, बल्कि घर की सलाखों के लिए “सबसे अनन्य मेस्कल कैसे प्राप्त करें” पर सुझाव भी देता है, राकेश धारीवाल, संस्थापक कहते हैं। वे कहते हैं, “महामारी के बाद की दुनिया में, जैसे लोग छोटे समूहों में दूसरों के साथ जुड़ना चाहते हैं, निजी क्लब की श्रेणी बड़ी हो जाएगी,” वे कहते हैं, “लेकिन फ्लिप पक्ष यह है कि केवल गहरी जेब वाले लोगों को इस व्यवसाय में शामिल होना चाहिए क्योंकि एक अच्छा नेटवर्क और सदस्यता आधार बनाने में लंबा समय लगता है। और अचल संपत्ति, [especially] दिल्ली और मुंबई जैसे शहरों में, बहुत अधिक है और आपके राजस्व में खा जाएगा। ”

क्लब क्लास के विस्तार के साथ अच्छी बात यह है कि जो लोग इसे चाहते हैं उनमें से कई अभी तक इसका आनंद उठा सकते हैं। ग्रूचो से माफी के साथ।





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